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Etudes qualitatives

Domaines d'application
L'objectif des études qualitatives est de recueillir des informations en interrogeant d'une manière exploratoire et non directive un petit nombre d'individus (consommateurs, acheteurs ou autres), afin d'étudier le plus précisément possible les comportements, attitudes, sentiments ou motivations de ces personnes.
Les études qualitatives sont tout particulièrement utilisées dans les études d'image, de comportement ou de motivation.

Nos outils
Voici les deux grandes catégories d'études qualitatives que nous mettons en œuvre:

  • Les études qualitatives d'images, de notoriété et de motivations : elles permettent de caractériser les personnes interrogées, puis d'étudier leur prédisposition à agir et de hiérarchiser leurs motivations.
  • Les études qualitatives associées à une étude quantitative : elles visent à compléter des connaissances ou des informations, à explorer une piste de recherche, une hypothèse ou à mieux connaître le vocabulaire utilisé par la population interrogée. Si l'étude qualitative est lancée avant l'étude quantitative, elle peut aider à l'élaboration de la méthodologie: population à interroger, mode d'administration de l'enquête, formulation du questionnaire, etc.

Les études qualitatives sont menées par nos spécialistes disposant de bonnes connaissances en psychologie, donc capables non seulement de mettre à l'aise pour faire parler librement les personnes interrogées, mais aussi de repérer et d'analyser les comportements non verbaux.

Nos modes de réalisation

  • Les réunions de groupe ou focus groups
  • Les entretiens individuels
  • L'observation sur le terrain

Nos prestations
Vous avez un projet d'étude qualitative ? Nous pouvons vous épauler pour tout ou partie des travaux. Contactez nous pour nous décrire vos besoins.
Vous recherchez un outil logiciel pour analyser des discours, pour traiter des études qualitatives, nous saurons vous conseiller.

Pour mieux connaître OPTIMA,...